近日，市場研究機(jī)構(gòu)魔鏡發(fā)布了上半年美妝趨勢研究報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，盡管面臨消費(fèi)行業(yè)趨勢變化，上半年美妝市場依然實(shí)現(xiàn)正增長，主流電商平臺(tái)中，淘寶銷售額達(dá)到1143.97億元，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，依然是美妝行業(yè)經(jīng)營的主陣地。
報(bào)告顯示，與往年類似，上半年美妝銷售的爆發(fā)期在今年618期間如期來臨。其中5月和6月的加總銷售數(shù)據(jù)，淘寶天貓平臺(tái)的總銷售額為470.37億元，抖音銷售額為259.41億元。此前，曾有市場消息傳出，稱抖音在5月美妝銷售超越淘寶。對此，魔鏡分析指出，由于各家平臺(tái)的銷售周期不同，銷售波峰略有不同，其中淘寶5月份是預(yù)售期，GMV計(jì)入6月，一增一減，才產(chǎn)生了抖音超過淘系的消息。j9游會(huì)真人游戲第一品牌
根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，6月淘寶天貓平臺(tái)美妝GMV為337億，抖音為128億，淘寶領(lǐng)先優(yōu)勢明顯九游會(huì)j9官網(wǎng)真人游戲第一品牌。綜合5月份。而1-4月，淘系與抖音美妝GMV的比值在1.5倍到2倍之間。
除了平臺(tái)側(cè)的穩(wěn)定增長，上半年美妝市場在品類和品牌方面也呈現(xiàn)出一些新趨勢特點(diǎn)。國貨、新品牌發(fā)展穩(wěn)步抬頭，各家品牌在膚質(zhì)細(xì)分、功效成分等領(lǐng)域不斷發(fā)力。
根據(jù)魔鏡今年618期間對20個(gè)國產(chǎn)品牌進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測，頭部國產(chǎn)品牌均圍繞功效-成分-人群的邏輯建立產(chǎn)品矩陣，或背靠大型原料商，有核心專利原料/成分加持，或主打敏皮、醫(yī)美術(shù)后特殊場景的修護(hù)為主。其中可復(fù)美憑借重組膠原蛋白成分主打敏感、醫(yī)美術(shù)后的修護(hù)場景，6月銷售額約3億元，同比增長超570%。
此外，盡管2022年以來國貨彩妝表現(xiàn)出增長乏力，今年618仍然有一些國貨彩妝品牌保持增長，其中花西子的市場規(guī)模最大，約2.1億元，同比增長19.3%，直播等電商等渠道對于銷售增長貢獻(xiàn)明顯。
值得關(guān)注的是，與一些品牌高頻出新或造型的現(xiàn)象相反，部分消費(fèi)者更享受極簡主義，“一盤腮紅或眼影用全臉，針對心智更加成熟的消費(fèi)者，彩妝重回日常需求，缺少討好感的簡潔外觀、產(chǎn)品設(shè)計(jì)更易獲得好感”。
除了傳統(tǒng)美妝品類，居家輕醫(yī)美也成為熱門賽道，其中國貨品牌表現(xiàn)搶眼，在性價(jià)比和差異化方面優(yōu)勢明顯。以美容儀為例，無論在淘寶天貓平臺(tái)，還是其他社交平臺(tái)，都已經(jīng)成為熱門賽道。數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓的美容院市場規(guī)模接近35億元，其中受供應(yīng)鏈成本降低、國產(chǎn)品牌陸續(xù)進(jìn)入影響，中端價(jià)位段2000-5000元價(jià)位段增速最快，5000元以上高端產(chǎn)品份額減少。
此外，小眾賽道LED美容儀正在以超50倍的增速成長，表現(xiàn)出極高的增長潛力，大排燈和面膜儀是主要熱賣產(chǎn)品形態(tài)，產(chǎn)品主打美白嫩膚、淡化痘印、控油祛痘等多模式和功能。
