轉(zhuǎn)自：揚(yáng)子晚報網(wǎng)
長假里，戶外露營、玩飛盤也要畫個美美的妝容，護(hù)理的精致要從頭發(fā)絲延伸到腳趾頭，“宅”在家也要讓全身上下以及房間里都香氣撲鼻……隨著消費(fèi)者對美的追求升級到了新一個階段，國際美妝巨頭近來引進(jìn)數(shù)十個新品牌進(jìn)入中國市場，這預(yù)示著美妝市場正在更新迭代，一場關(guān)于中國市場的全新爭奪戰(zhàn)打響了。
Aveda
國際美妝頻頻“落子”中國
你熟知的國際美妝品牌正迎來一波密集“換血”操作，在中國引進(jìn)了諸多新品牌。例如，雅詩蘭黛集團(tuán)將高端專業(yè)護(hù)發(fā)品牌Aveda艾梵達(dá)、香水品牌Le Labo勒萊柏引入中國市場，開辟香水香氛、頭皮護(hù)理賽道。
蘭嘉絲汀
科蒂引入摩洛哥高端護(hù)膚品牌蘭嘉絲汀，并于杭州銀泰百貨開設(shè)全國首柜，隨后進(jìn)駐南京德基廣場。與此同時，蘭嘉絲汀線上天貓和抖音官方旗艦店已投入運(yùn)營，此前其防曬霜最為著名?？频龠€宣布后續(xù)將在中國引入旗下“超高端”護(hù)膚品牌Orveda。
花王宣布扶持SENSAI，目前已開設(shè)天貓旗艦店，預(yù)計于2023年內(nèi)在上海開設(shè)實(shí)體旗艦店。與SENSAI同期進(jìn)入中國市場的資生堂旗下奢華護(hù)膚品牌The Ginza，在南京德基已有專柜。
歐萊雅集團(tuán)今年收購澳大利亞護(hù)膚品牌伊索Aesop，價格為25.8億美元（約合人民幣188.1億元）。目前，Aesop在中國內(nèi)地共開設(shè)了4家門店，均位于上海，今年9月，第5家門店在深圳萬象城開業(yè)。Aesop主打植物萃取成分，目前涉及護(hù)膚、身體護(hù)理、護(hù)發(fā)、香氛、家居等品類。
除了加緊布局“超高端”“海外小眾”標(biāo)簽的新品牌外，國際美妝巨頭正在逐鹿香水市場。雅詩蘭黛引入中國的香水品牌凱利安（Kilian Paris）和馥馬爾香水出版社（Frederic Malle），橫跨了香水市場濃烈性感和沉穩(wěn)內(nèi)斂的風(fēng)格兩極，滿足了審美多元化的年輕消費(fèi)者。
艾媒數(shù)據(jù)顯示，每年大約有32%的新化妝品品牌進(jìn)入市場，但同時有25.5%的產(chǎn)品消失j9游會真人游戲第一品牌。中國美妝市場品牌淘汰更新狀況可謂激烈，國際美妝巨頭是主力軍。
近3年國際化妝品巨頭中國品牌更替反映出“平價線產(chǎn)品遇冷、高端品類深化布局”的特點(diǎn)。雅詩蘭黛集團(tuán)中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜最近在采訪中談到：“中國消費(fèi)者已經(jīng)從基礎(chǔ)護(hù)膚，升級至身體護(hù)理、護(hù)發(fā)、香水、美妝等多方面需求，這為全球性企業(yè)提供了巨大的機(jī)會?！?/p>
國際美妝巨頭投資中國“網(wǎng)紅”品牌
激烈的市場競爭中，中高端國際美妝巨頭受到大量小眾品牌的沖擊，而收購是許多大集團(tuán)面對小眾品牌沖擊時的舉措之一。記者注意到，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、LVMH四大國際巨頭均已完成對中國美妝品牌或美妝相關(guān)企業(yè)的投資。
例如，今年9月13日，周揚(yáng)青創(chuàng)立的美妝品牌CODEMINT紈素之膚紈素之膚宣布，獲得雅詩蘭黛集團(tuán)早期投資和孵化部門New Incubation Ventures（NIV）的少數(shù)股權(quán)投資。這是雅詩蘭黛首次投資中國美妝品牌。
更受關(guān)注的是CODEMINT的創(chuàng)始人。天眼查信息顯示，CODEMINT背后是杭州減法美學(xué)科技有限公司，創(chuàng)始人和法定代表人周揚(yáng)青在微博上有著超過1100萬粉絲。揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者了解到，CODEMINT強(qiáng)調(diào)純凈美妝概念，涵蓋底妝、唇妝、眼妝、面膜、洗面奶等品類。其天貓期艦店已積累20萬關(guān)注者，產(chǎn)品售價在99元至395元之間，銷量最高的是189元的補(bǔ)水面膜。國際美妝巨頭與中國網(wǎng)紅自創(chuàng)美妝品牌之間的合作能走多遠(yuǎn)？讓我們拭目以待。
業(yè)內(nèi)人士表示，中國市場競爭越發(fā)激烈，面對挑戰(zhàn)，國際公司通過投資、收購等動作，擴(kuò)大品牌組合，滿足各客群需求，這只是一個新的開始，美妝巨頭們的動作接下來會更頻繁。
此外，高奢品牌入局美妝行業(yè)讓競爭加速，LVMH、開云、歷峰三大奢侈品巨頭今年發(fā)力美妝業(yè)務(wù)，例如，開云集團(tuán)宣布成立美容部門，斥資35億歐元收購高端香水品牌 Cree。這些奢侈巨頭發(fā)力美妝市場，無疑將加劇歐萊雅、雅詩蘭黛等美妝巨頭的經(jīng)營壓力。揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者 徐兢
校對 陶善工
