1.行業(yè)大趨勢：銀發(fā)經(jīng)濟是規(guī)?？捎^的藍海市場，是未來最具確定性的賽道之一。 據(jù)聯(lián)合國《2022年世界人口展望》預(yù)計，到2050年60歲以上人口占比將達到38.8%的水平，平均每三個人中便有一名60歲以上的老人。國務(wù)院印發(fā)《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》，其中也指出應(yīng)重點開發(fā)清潔衛(wèi)生、生活護理等方面產(chǎn)品，并提升其適老性能。
中國從2020年起，銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模已達5.4萬億元，年增長率為25.6%，這個增長速度明顯高于年輕人群體。目前，聚焦中老年人皮膚護理的個護品牌及產(chǎn)品系列已經(jīng)開始在市場上冒頭。
2.老年美妝個護市場特征
市場背景： 通過分析更早面臨“老齡化社會”的海外市老年美妝個護市場特征
市場背景：通過分析更早面臨“老齡化社會”的海外市場，發(fā)現(xiàn)在東亞文化熏陶下的銀發(fā)人群，在某些需求上有著相似的特征，他們希望獲得功效的同時也減少對身體的損害，副作用小是重要考量因素。從美業(yè)顏究院大數(shù)據(jù)系統(tǒng)-【全球新品】板塊我們也洞察到，多為聚焦“中老年特有的肌膚護理問題”而推出針對性產(chǎn)品，譬如針對老年斑、抗皺、針對老年人行動不便而設(shè)計的護理產(chǎn)品等。聚焦老人皮膚問題剛需的功能性護理產(chǎn)品，會成為整個老年化妝品市場率先爆發(fā)的賽道。
市場特征：擁有功效的同時，必須對身體無副作用和損害。針對中老年特有肌膚護理問題設(shè)計，譬如老年斑、抗皺，針對老年人行動不便而設(shè)計。鼓勵成熟女性對抗年齡焦慮，擁抱自己的美麗。 高質(zhì)量，功效剛需產(chǎn)品，不僅僅停留在概念層面，通過實在成分、配比解決問題。銀發(fā)人群常見的美妝個護需求
市場背景： 在電商平臺，我們搜索“中老年護膚品”，我們搜索“中老年護膚品”，排在前幾位的均為國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌，從價格上來看定位大眾市場九游會j9網(wǎng)站首頁。這些品牌中有錄入相關(guān)標簽，多為“媽媽”字樣，但總體來說，國產(chǎn)品牌并不精準面向“老年人”群體，將用戶群體模糊化，并沒有體現(xiàn)有關(guān)老年人的關(guān)鍵詞。 專攻于老年特性的專用化妝品，目前入局這一賽道的品牌仍然較為匱乏。 老年人所面臨著的皮膚問題，其實比年輕人更內(nèi)復(fù)雜，對于皮膚清潔護理、機能調(diào)節(jié)、屏障修復(fù)、抵御細菌入侵等方面的需求多元，解決皮膚問題對于老年人而言是一大剛需 因此，錨定中老年人肌膚護理需求開發(fā)精準產(chǎn)品，有望形成獨具特色的品牌及產(chǎn)品競爭力
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