“8天狂賺1個億”、“50萬成本撬動3億流水”節(jié)奏緊湊，劇情反轉(zhuǎn)快，切中了年輕人“爽”點的微短劇爆紅網(wǎng)絡(luò)。巨大的流量狂潮，也吸引了著大批商業(yè)品牌入局?；瘖y品行業(yè)首當(dāng)其中。
“流量大”、“植入帶貨”不少國貨化妝品品牌已成為了微短劇的主力冠名贊助商。
冠名“微短劇”播放超50億，韓束翻紅
吃到這一波紅利且收益最明顯的國貨美妝品牌，當(dāng)屬“韓束”。
根據(jù)抖音2023年美妝銷量數(shù)據(jù)顯示，前十大美妝品牌中韓束以33.4億的GMV（成交總額）登頂抖音美妝銷量排行榜，比第二名的歐萊雅多出了近10億元。而在2022年，韓束還在該榜單的20名開外。
韓束的“翻紅”，離不開過去一年在微短劇上的投入。
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去年2月底，韓束切入微短劇。彼時，大部分美妝品牌還在做抖音功效種草、常規(guī)投放，而韓束與MCN機構(gòu)合作，推出了《以成長來裝束》的定制劇集，劇情中結(jié)合了“職場霸凌”、“女性成長”等熱點話題，當(dāng)女主角拿出一盒韓束套裝送給受到欺凌的職場媽媽，說著“女生不就應(yīng)該互相幫助嗎？”不僅燃起了手機屏前用戶的熱血，也帶火了韓束套裝銷量。最終定制劇情收獲了過6億播放量。主打抗老功效的韓束“紅蠻腰”也在“短劇+直播”的組合拳下，打造成了爆品。
嘗到甜頭后韓束開始加大投入，接連推出《心動不止一刻》《你終將會紅》等短劇作品，累計播放量超過50億。
數(shù)據(jù)顯示，抖音渠道18-35歲的年輕群體占比達(dá)74.95%。恰好是韓束瞄準(zhǔn)的“黃金消費群體”。
高流量最終轉(zhuǎn)化為銷量上的回報。據(jù)財報顯示，上半年韓束紅蠻腰系列護(hù)膚產(chǎn)品在全渠道的銷量超150萬套，多次登上回購榜單TOP1。不僅抖音，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2024年1月韓束天貓旗艦店GMV同比增長570%，自營GMV同比增長398%，GMV同比增長135%，GMV同比增長218%。
去年12月至今，韓束品牌的母公司股價已經(jīng)上漲超過1倍。
“劇情種草”見效快，多個美妝品牌入局
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元，預(yù)計2027年市場規(guī)模將突破1000億元。除了三、四線城市的小鎮(zhèn)青年喜歡，越來越多一、二線城市宅居家中或返鄉(xiāng)的人們也抱著手機刷起微短劇，甚至為其買單。
“短劇”上頭，早已被嗅覺敏銳的商業(yè)品牌所青睞。早在2021年年底，倩碧冠名的微短劇《狐系女友惹不起》在快手平臺上獲得1.5億播放量，“美妝+微短劇”這一形式開始走入大眾視野。
兩年來，包括、韓束、丸美等國內(nèi)品牌，倩碧、AHC等國際品牌，美妝品牌不斷試水微短劇。至少有7個美妝品牌冠名了微短劇，且收益不俗。
2023年9月底，與檸萌影業(yè)旗下的抖音短劇廠牌推出《反抗背后》、《反擊吧妻子》兩部短劇，聚焦職場新人以及新手媽媽，植入雙抗系列和紅寶石系列產(chǎn)品，嘗到了“劇情+短視頻種草”的甜頭。10月，又推出品牌自有IP微短劇《全職主夫培養(yǎng)計劃》播放總量超過2.3億。流量加持下，當(dāng)年雙11，珀萊雅力壓歐萊雅、蘭蔻、等一眾國際品牌，摘得“天貓美妝行業(yè)雙11”全周期品牌榜桂冠，被業(yè)內(nèi)解讀為國貨美妝步入高舉高打新周期。
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搭上“微短劇”的東風(fēng)，國貨化妝品駛?cè)朐鲩L快車道。
不過，國貨化妝品的崛起，最終離不開品牌對科技的研發(fā)投入，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力才是“擴(kuò)圈”的基礎(chǔ)九游會j9網(wǎng)站首頁。“流量”是把雙刃劍，短劇植入模式能否長期有效，關(guān)鍵還在于產(chǎn)品力的優(yōu)劣，對內(nèi)容、對流量的把控。
