近日，京東超市公布了2017年美妝品類年度消費的數(shù)據(jù)報告，數(shù)據(jù)顯示，京東美妝各個細分類目都保持高速增長，銷售額同比增長最快的是唇部、精華、眼霜、眼影、面膜品類。
作為2017年度京東美妝增長最快的兩大品類，唇部與精華的銷售額同比增速分別達到140%和130%。其中，以迪奧魅惑潤唇蜜為代表的唇部用品，銷售額同比增長高達300%。在精華品類中，SK-II獨占鰲頭，旗下4款產(chǎn)品均位列精華品類最暢銷單品Top5。
在2017年度品牌排名中，歐萊雅、玉蘭油、SK-II、妮維雅、百雀羚、自然堂、曼秀雷敦、御泥坊、韓束、美寶蓮入圍品牌銷售額排名Top10，國際品牌占比更高。從2017年京東美妝用戶畫像來看，女性用戶數(shù)量同比增長70%，持續(xù)引領線上美妝消費增長；16-35歲的用戶占比達70%，年輕用戶仍是京東美妝產(chǎn)品的主要消費群體。
“眉眼之美”受熱捧 面膜更愛補水功能
2017年，京東超市的眼霜、眼影產(chǎn)品銷售額增速較高，顯示出“眉眼之美”受熱捧的趨勢。在眼影品類中，美寶蓮品牌的表現(xiàn)十分搶眼，美寶蓮大開電眼眼影盤(棕色)、美寶蓮裸色風暴眼影盤的銷售額均增速驚人，同比增長分別達到250%和1000%以上。在眼霜品類中，雅詩蘭黛、蘭蔻、科顏氏等大牌均是消費者的首選品牌。
在面膜品類中，中國消費者更偏好購買適合亞洲人膚質的韓國品牌及國產(chǎn)品牌，比如來自韓國的美迪惠爾以及知名國產(chǎn)品牌自然堂、一葉子、御泥坊等都是面膜品類中增速最快的品牌。
其中，在面膜單品中，美迪惠爾水潤保濕面膜和美白保濕黑炭面膜的銷售額分別同比增長了300%和520%，一葉子營潤亮顏奢養(yǎng)面膜套組的銷售額增長了300%，以上這些產(chǎn)品均在保濕水潤效果上顯著，說明消費者購買面膜時更加鐘愛補水功能。
高端品牌需求強烈 為國際大牌鋪就快車道
數(shù)據(jù)顯示，中國消費者對高端美妝產(chǎn)品需求強烈。從2017年京東美妝單品排名來看，SK-II神仙水晶透修護護膚套裝、雅詩蘭黛肌透修護眼部精華霜、貝德瑪舒妍多效潔膚液、歐萊雅男士勁能醒膚露、美迪惠爾水潤保濕面膜等國際大牌產(chǎn)品均以突出的銷售額上榜單品Top10，成為消費者選購美妝產(chǎn)品的“心頭好”。
正是依托京東“正品行貨”的經(jīng)營理念和優(yōu)質的購物體驗，以及女性用戶數(shù)量的絕對優(yōu)勢，京東超市正在成為越來越多國際美妝大牌布局線上業(yè)務的首選平臺，也成為消費者購買國際大牌值得信賴的優(yōu)質平臺。
2017年，繼后、菲詩小鋪、蘇秘等美妝大牌入駐京東超市后，韓國快消品龍頭企業(yè)LG生活健康又將旗下高端草本配方品牌belif和彩妝品牌VDL搬進了京東超市；歐萊雅集團中國區(qū)CEO和全球CEO更是先后兩次會晤京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東，雙方在精準營銷、內容變現(xiàn)、數(shù)據(jù)共享、綠色物流、社會責任等多個層面展開戰(zhàn)略升級合作，并在未來歐萊雅旗下更多高端品牌入駐京東超市；全球第三大化妝品巨頭科蒂集團也宣布了與京東戰(zhàn)略合作全面升級，未來還會有更多國際大牌和明星產(chǎn)品全面進駐京東超市。
歐萊雅集團董事長兼首席執(zhí)行官安鞏（Jean-Paul Agon）（左）與京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東（右）聯(lián)合啟動合作計劃
技術賦能 創(chuàng)造全新的購物體驗
2017年，京東通過AR、VR領域強大的技術實力，為眾多行業(yè)合作伙伴創(chuàng)造出了全新的購物模式j9九游會。比如今年9月，京東針對美妝品類推出了AR試妝功能，有效解決了女性用戶在線上購買化妝品的試用難題。包括歐萊雅、絲芙蘭、蜜絲佛陀、美寶蓮、阿芙等品牌在內的大牌都參與其中，通過AR試妝功能拉近了消費者與品牌商之間的距離，讓消費者更方便、更有趣地體驗和購買產(chǎn)品j9九游會。在不久的未來，AR試妝還將陸續(xù)上線眉妝、眼妝、主題妝、美甲、配飾等一系列試妝功能，為用戶提供更全面的試妝體驗。
對于品牌商來說，AR、VR技術不僅降低了品牌利用新技術實現(xiàn)無界零售的參與門檻，減少了參與成本，同時還能實現(xiàn)更高的銷售轉化；對于用戶來說，AR、VR技術則帶來了更優(yōu)質的購物體驗，提升了用戶對產(chǎn)品的了解和好感度，讓“好物更好買”。
業(yè)內人士評析，目前國內美妝市場還處于快速成長的時期，對于各大美妝品牌來說，發(fā)展空間十分廣闊。2017年，京東超市不僅實現(xiàn)了與更多美妝品牌在大數(shù)據(jù)、營銷、供應鏈等層面的深度合作，還通過更多國際大牌的入駐和領先的技術，為消費者創(chuàng)造出了更好的購物體驗和全新的購物模式。憑借女性用戶的持續(xù)增長，以及豐富的大數(shù)據(jù)和精準營銷，京東超市正在聯(lián)合品牌商打造出更受歡迎的產(chǎn)品和營銷模式，最終將實現(xiàn)品牌、用戶與京東多方共贏。
